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在率先提出了整合行銷傳播的概念之後，唐和海蒂現在又指出了可以使「新行銷」產生作用的各種策略與戰術步驟。我很樂意推薦這本書給那些想要同時靠建立強大的品牌，以及直接向顧客行銷而達成制勝目標的行銷長與執行長。－－菲利浦．科特勒（Philip Kotler）西北大學凱洛格管理學院國際行銷教授暨《行銷管理》（Marketing Management）作者很高興唐?舒爾茨這位堪稱「整合行銷傳播學之父」的學者又在2004年推出了因應新環境、新領域的新世代整合行銷傳播見解。本書探討如何成功地執行整合行銷傳播計劃，使企業及品牌在激烈的競爭中繼續挺進21世紀。－－智威湯遜廣告公司董事長 林文河這是作者的第二本IMC專書，是一本側重在策略面而非技術層次的IMC進階書。嚴格講，它是一本詮釋行銷策略及趨勢的大作，而不是一本討論傳播或廣告技術的書，特別適合已有數年行銷實戰經驗或像我這種在整合行銷傳播領域打混多年的未死老兵。－－華威葛瑞廣告公司總經理 陳富寶本書對整合行銷傳播的觀念與步驟流程娓娓道來，佐以商業界著名的真實案例說明整合行銷傳播的意涵，並建構出完整的觀念性架構。不管是對行銷初學者或已具豐富實戰經驗的管理者而言，皆是一本值得參考的好書。－－台灣大學國際企業學系（所）教授 黃恆獎必讀！整合行銷傳播之父舒爾茨2004年最新力作身處在消費者王朝，唯有跟隨具消費力的客戶才是真正的王道。所以，在消費者發號施令、行銷人員奉命行事的市場上，非得靠整合行銷傳播不可。IMC討論的是消費者如何基於他們所看見、所聽見，以及所感受到的，以顧客體驗為中心，來決定是否要購買一項產品或服務。它說明要如何全力找出正確的顧客、判斷他們的價值、投資行銷傳播計畫，然後訴諸行銷投資報酬率的檢驗，評估這些傳播作業帶來的報酬與影響，使組織獲利這件事能夠真正地奏效。本書特色
1.2004年整合行銷傳播進入新世紀的領航書。本書是當今書市中最具權威的IMC專書。不僅由西北大學整合行銷傳播的名譽教授舒爾茨親撰，更整理出實踐的5大關鍵步驟、12項新發現，是讀者今年不容錯過的行銷佳作。
2.發揮IMC在行銷領域的強大威力。以往IMC方案的落實遭遇到不少形形色色的挑戰，然而隨著資訊科技的進展、全球化經營的布局，整合行銷傳播策略的運作將更為彈性與具競爭力。想在21世紀的商場中占有一席之地，IMC是經理人不可或缺的最有利策略工具。
3.現代行銷學之父科特勒的強力推薦。科特勒盛讚舒爾茨在率先提出整合行銷傳播的概念之後，現在他又指出可以使「新行銷」產生作用的各種策略與戰術步驟，因而他很樂意推薦這本書給想要同時靠建立強大的品牌與直接對顧客行銷以制勝的行銷長與執行長。
4.以5大關鍵步驟提出了嚴謹與聚焦的方法，來讓各式各樣的公司實施整合傳播方案，並為行銷經理提供了從4P與效果階層模式這些古老的行銷觀念以來，第一個可行的傳播發展模式。
5.讓企業運用協調一致的傳播策略建立品牌，並且使它比傳統的傳播方式更加快速、簡單與省錢。
6.擷取最好的一對一行銷作法，將整合行銷傳播的新舊精華都融入制式的流程中，讓人很容易便能了解與實行，再透過模式把個人歸類成行為相近的團體，期以發揮傳播的效果與效率。
7.讓你能夠分辨與衡量透過行銷傳播投資顧客與潛在顧客所得到的財務報酬，並為組織與股東創造短期與長期的價值。
8.書中的整合行銷傳播是少數真的可以通行全球的一種作法。這些觀念已被形態迥異的市場所採用，像是印度和中國、智利與墨西哥、日本與菲律賓。
9.版面設計主從分明，畫龍點睛的「IMC行動實例」，以及每章末尾的「回顧與前瞻」，均能讓讀者隨時掌握最堅實的內容。作者簡介
唐．舒爾茨（Don E. Schultz）在行銷與傳播的領域中，唐．舒爾茨是當今最有見地與最受敬重的領導人之一，他同時也是西北大學（Northwestern University）整合行銷傳播的名譽教授、顧問機構廣場公司（Agora, Inc.）的負責人，以及墨爾本賽門理察斯集團（Simon Richards）與倫敦品牌金融公司（Brand Finance）的外部董事。他寫過多本深具影響力的書，包括《Communicating Globally》、《Raising the Corporate Umbrella》、《Measuring Brand Communication ROI》等。海蒂．舒爾茨（Heidi Schultz）是廣場公司的執行副總裁與西北大學的講師，她在媒體管理、直效行銷、媒體研究與策略規劃方面具有廣泛的專業背景，並曾擔任全美最大城市月刊《芝加哥》（Chicago）的發行人。譯者簡介
戴至中，政治大學新聞系畢業，現為專職譯者，譯作包括《洞悉商場賽局》、《EMBA系列：公司治理》（合譯）、《合力促進 再造奇異》、《M-Business行動商業》、《24/7創新》、《心耘：一群經濟精英打造新加坡成為第一的關鍵歷程》等。袁世珮，國立台灣大學新聞研究所碩士暨外文學士，現任聯合報記者，譯有《卓皮納斯文化報告》、《企業強權》、《搶救IBM》、《複製奇異》、《執行力組織》等書。
作者： 唐?舒爾茨、海蒂?舒爾茨
新功能介紹- 原文作者：Don E. Schultz、Heidi Schultz
- 譯者：戴至中、袁世珮
- 出版社：美商麥格羅?希爾
新功能介紹 - 出版日期：2004/07/05
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲史丹利、GiGi16日完婚。（圖／記者周宸亘攝）
記者華少甫／台北報導
藝人史丹利跟Gigi交往2年，2015年在沖繩舉辦婚禮， 16日在六福皇宮宴客，現場賓客雲集，星光熠熠，兩人除了在鏡頭前喇舌接吻之外，也大玩公主抱，史丹利說：「終於要解脫了！」為了結婚而瘦2公斤的Gigi則笑說：「我現在終於可以大吃特吃了。」
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終於當新郎的史丹利，16日在鏡頭前略顯緊張，他笑說：「婚禮是兩人感情的煉獄，是最高的考驗。」Gigi則表示：「幸好先生脾氣很好，我們都沒有大吵，他知道我快要爆炸的時候就帶我去騎車，去荒山野嶺騎50公里。」
▲史丹利、GiGi16日完婚。（圖／記者周宸亘攝）
Gigi表示，這次的婚禮半年前就訂好場地，這次籌備了1個月，談到中間會不會因為要決定婚禮的大小事情而爭吵？史丹利說：「只有我們都不想決定婚禮的細節，有時候有一點小口角。」Gigi則表示，自己對婚禮沒有太多的要求，只要漂漂亮亮的就好。
而談到15日結婚的好友愛紗與周洺甫，史丹利跟Gigi也公開給予祝福，「終於可以講他們的事情了！」表示早在半年前就已經知道這個好消息，「這也是為什麼沒有找愛紗來當伴娘的原因，而且先前我在沖繩把捧花交給她，因為照日本的習俗，捧花是要給快結婚的人。」言談間滿是對好友的祝福。
▲詹姆斯生涯單週最佳球員數，超越布萊恩與喬丹的總和。（圖／達志影像／美聯社）
記者潘泓鈺／綜合報導
詹姆斯（LeBron James）2月份以場均25.6分7.2籃板10.6助攻，幫助騎士打出全聯盟最佳的9勝2負，奪得2月份東區最佳球員。這是騎士隊史第22次、詹姆斯個人第34次獲獎，超越布萊恩（Kobe Bryant）、喬丹（Michael Jordan）的總和。
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騎士2月份9勝2負勝率高達81.8%，雙雙為聯盟最佳，其中詹姆斯功不可沒，10場出賽平均上場37.5分鐘，以63.7%的全場命中率、57.1%三分命中率繳出25.6分7.2籃板10.6助攻。在這10場比賽內，詹姆斯有7次雙十，包括1次大三元，有他在場騎士9勝1負。
詹姆斯將他保持的史上最多單週最佳球員次數推進到34次，超越「小飛俠」布萊恩的17次，加上「籃球之神」喬丹的16次總和（33次）。
▲詹姆斯。（圖／達志影像／美聯社）
2月份的詹姆斯，是東區唯一能達到場均25分10助攻者，同時他也在5日出戰尼克時，成為史上第8位得分突破28000大關，且32歲又36天，是這8人中最年輕者。7日對決巫師，詹姆斯生涯助攻數超越威肯斯（Lenny Wilkens）穩坐歷史第13、抄截超越魔術強森（Magic Johnson）暫居歷史第20。
另外，騎士隊2月份平均平均貢下117.4分，也打破1979年10月117.2分的隊史紀錄。
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▲ 聯航CEO穆尼奧斯再度道歉，是否太遲了?（圖／翻攝自網路）
記者林書荷／綜合報導
美國聯合航空強行拖走亞裔乘客，CEO穆尼奧斯（Oscar Munoz）再度道歉。不同於先前被批沒誠意的內部員工公開信，穆尼奧斯今日態度放軟，向受害乘客表達最深歉意。他表示「沒有人應該受這樣的虐待」。
穆尼奧斯在最新的聲明中表示會負全部的責任、把事情處理妥當，「做對的事永遠不嫌晚」。他也保證「我們會做得更好」。
▼聯航CEO穆尼奧斯聲明稿全文。（圖／翻攝自聯航推特）
聯航許多航空公司的行為引來一片罵聲，皇家約旦航空、阿聯酋航空均貼文諷刺。穆尼奧斯今年3月批評阿聯酋等航空「不是真航空」，但阿聯酋卻被旅遊網站 TripAdvisor 票選為2017最佳航空。阿聯酋11日在推特上分享一支影片，同時向穆尼奧斯喊話，「我們不僅是家真航空，還是最好的航空」，更在標題寫上「與友善的航空一起翱翔天際」。
除了同業紛紛譴責聯航，脫口秀也不遑多讓，除了吉米金莫（Jimmy Kimmel）在節目上播出一段惡搞的偽聯航廣告之外，艾倫（Ellen DeGeneres）也在節目中諷刺聯航，「之前不准乘客穿瑜珈褲上機，是不是因為比較不方便將人拖走?」讓台下哄堂大笑。
▼阿聯酋航空向聯航CEO喊話，「我們不僅是家真航空，還是最好的航空」。（圖／翻攝自阿聯酋航空推特）
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